Google uveo gumb Preferred Sources da izdavačima vrati dio prometa izgubljenog na AI pretrazi

Ako vodite web stranicu, blog ili internetsku trgovinu i posljednjih mjeseci gledate kako vam promet s Googlea polako curi, Google je 21. kolovoza ponudio nešto konkretno protiv toga. Zove se gumb Preferred Sources i svaki izdavač, pa tako i manja hrvatska tvrtka s vlastitim blogom ili webshopom, može ga ugraditi na svoju stranicu već danas.

Riječ je o interaktivnom gumbu koji posjetitelj klikne kad želi Googleu poručiti da je baš ta stranica izvor kojem vjeruje. Kad korisnik neku stranicu označi kao preferiranu, ona dobiva prednost u Google Top Stories rezultatima, u Discoveru, kao i u AI Overviews i AI Modeu, dakle upravo u onim AI generiranim odgovorima zbog kojih izdavači posljednje dvije godine gube klikove. Prema Googleovim vlastitim podacima, koje sam Google navodi kao svoje istraživanje, a ne kao neovisno potvrđenu brojku, korisnik je dvostruko vjerojatnije da će kliknuti na izvor koji je sam označio kao preferiran. Mrinalini Loew, direktorica Googleovog Search Ecosystem tima, izjavila je da je do objave gumba već više od 600.000 pojedinačnih izvora bilo odabrano na ovaj način, no to se odnosi na razdoblje otkad je opcija tiho postojala unutar samog pretraživanja, prije nego što je gumb postao nešto što izdavač može sam ugraditi na svoju stranicu.

Dok Google pokušava zadržati izdavače unutar vlastitog ekosustava, OpenAI se bori za drugačiji dio tržišta, cijenu. Tvrtka je 21. kolovoza objavila da svojim programerima snižava cijenu frontier modela GPT-5.6 Sol za više od 20 posto, s dosadašnjih 5 i 30 dolara na 4 dolara po milijun ulaznih i 20 dolara po milijun izlaznih tokena za standardnu upotrebu. Niža cijena vrijedi barem do 21. studenog, dakle tri mjeseca, i odnosi se na API te na kredite unutar ChatGPT Worka i Codexa, dok pretplate na Pro, Plus i Business ostaju iste. Tvrtka to izravno povezuje s pritiskom konkurencije, ponajviše Anthropicovog Claudea i kineskih modela poput DeepSeeka.

Ta konkurencija ima i brojke iza sebe. Prema Ramp AI Indexu, koji prati stvarnu potrošnju više od 70.000 američkih tvrtki preko svojih poslovnih kartica, Anthropic je u svibnju preuzeo vodstvo među poslovnim korisnicima s 41 posto tržišnog udjela naspram OpenAI-jevih 39, a sredinom kolovoza taj je razmak i dalje 43,5 naspram 39,7 posto u korist Anthropica. Ono što je zanimljivo jest da OpenAI u posljednjem tromjesečju raste brže, stopom od 82 posto u odnosu na Anthropicovih 76, pa se razlika polako zatvara. Podaci dolaze iz stvarnih plaćanja, ne iz ankete ili tvrdnje bilo koje od dviju tvrtki, što ih čini rijetkim neovisnim pokazateljem tko zapravo pobjeđuje u poslovnoj upotrebi AI-ja.

Sve troje pokazuje istu utrku iz tri različita kuta, izdavači se bore da zadrže promet, modeli se bore cijenom, a tvrtke iza njih bore se za svaki postotak tržišta poslovnih korisnika.

Što s ovim učiniti danas: ako imate web stranicu ili webshop, provjerite kod svog developera ili na platformi koju koristite (WordPress dodaci već najavljuju podršku) može li se gumb Preferred Sources ugraditi, i to je besplatno. Ako vaš tim ili razvojni partner koristi OpenAI-jev API za automatizaciju ili chatbot na stranici, provjerite obračunava li vam se nova, niža cijena za Sol model. A ako birate između ChatGPT-a i Claudea za tim, ne birajte prema tome tko je trenutno glasniji, oba su u ovom trenutku gotovo izjednačena po stvarnoj poslovnoj upotrebi.

Dok se dvije najveće AI tvrtke nadmeću za postotke tržišta, izdavači diljem svijeta prvi put dobivaju gumb kojim mogu reći Googleu da ih ne zaboravi.