Oglašivači u Europi i Indiji sada mogu kupovati ChatGPT reklame samostalno

Ako vodiš malu trgovinu ili obrt, za oglašavanje uvijek trebaš agenciju, jer velike platforme sustave za samostalno postavljanje reklama uglavnom drže rezervirane za veća tržišta. OpenAI je 31. kolovoza tu granicu pomaknuo, otvorivši alat za samostalno kupovanje ChatGPT reklama tvrtkama u Europi, Indiji i na Bliskom istoku, i to točno u trenutku kad je taj oglašivački posao, prema vlastitim navodima tvrtke, u nešto manje od 200 dana narastao na godišnji prihod od milijardu dolara. Dok OpenAI širi tko smije oglašavati unutar ChatGPT-a, Anthropic je svoj dodatak za Chrome maknuo iz bete i pustio ga svim korisnicima plaćenih planova, a xAI je svoj Grok Bot spojio izravno s X-om.

Krenimo od najveće promjene. OpenAI je 31. kolovoza objavio da se Ads Manager, alat za samostalno postavljanje ChatGPT reklama koji je dosad radio samo u SAD-u, otvara oglašivačima u Europi, Indiji, na Bliskom istoku i u sjevernoj Africi. Prema izvještajima Forbesa i indijskih poslovnih medija poput Tribune India i ANI-ja, u Indiji samostalan pristup kreće 4. rujna, s najmanjim dnevnim proračunom od otprilike osam dolara, što je pristupačno i manjim tvrtkama, ne samo velikim oglašivačima. OpenAI tvrdi da je njegov oglašivački posao u manje od 200 dana dosegnuo godišnju stopu prihoda od milijardu dolara, no to je brojka koju iznosi sama tvrtka, ne neovisno revidiran podatak, a dio medija, među njima Tech Times, već izvještava o oglašivačima koji se žale da im vlastita analitika ne pokazuje sve klikove koje im ChatGPT navodno donosi. Reklame unutar ChatGPT-a u nekom obliku već postoje u više od 40 zemalja, ova promjena se tiče konkretno tko smije sam, bez posrednika, otvoriti kampanju i platiti karticom.

Dok OpenAI širi krug oglašivača, Anthropic je 26. kolovoza svoj dodatak Claude in Chrome, dosad dostupan samo uz čekanje na pristup, učinio dostupnim svim korisnicima plaćenih Claude planova. Dodatak omogućuje Claudeu da unutar Chromea sam čita stranicu na kojoj se nalaziš, klika poveznice, ispunjava obrasce i piše tekst, koristeći tvoje postojeće prijave. Najveća promjena u odnosu na betu je što Claude sada smije niz radnji izvesti bez potvrde za svaku pojedinačnu akciju, uz sigurnosni sloj koji svaku radnju provjerava prije izvršenja. Anthropic navodi da je u vlastitom testiranju uspješnost napada ubacivanjem skrivenih uputa u stranicu svela na 0 do 0,3 posto, što je opet tvrtkina vlastita mjera, ne rezultat neovisnog testa. Alat i dalje ostaje odvojen od besplatnog plana.

Treća promjena tiče se onih koji na X-u vode profil firme. xAI je 31. kolovoza omogućio da se Grok Bot izravno poveže s tvojim X računom, pri čemu xAI sam otvori razvojni račun ako ga nemaš, a plaćeni korisnici Grok Bota dobivaju besplatne X API kredite za početak. Nakon spajanja, Grok Bot može sam pretraživati objave, čitati vremensku crtu, provjeravati spomene i sastaviti sažetak što se događa oko tvog profila, a da to ne pratiš ručno.

Što s ovim učiniti danas? Ako u firmi razmišljaš o oglašavanju kroz ChatGPT, provjeri je li Ads Manager već dostupan za tvoje tržište i kreni s manjim proračunom prije nego uložiš ozbiljniji budžet, jer izvještaji o klikovima za sada nisu posve usklađeni s onim što pokazuje tvoja vlastita analitika. Ako plaćaš Claude i imaš zadatke koji zahtijevaju stalno prebacivanje po web stranicama, poput popunjavanja obrazaca na portalima, isprobaj Claude in Chrome, ali prijave za bankarstvo i e-mail dodaj tek kad se uvjeriš kako alat radi na manje osjetljivim stranicama. Ako firma ima aktivan X profil, spajanje Grok Bota može ti uštedjeti vrijeme oko praćenja spomena, uz svijest da se time dijele podaci s još jednom vanjskom uslugom.

Tri tvrtke ovog tjedna rade istu stvar na tri različita mjesta, otvaraju svoje AI alate širem krugu ljudi i poslova nego prije, a pitanje koje ostaje tebi jest koliko od te automatizacije zapravo želiš pustiti da radi bez tvog nadzora.