OpenAI ubacuje sponzorirane agente u ChatGPT, prvi kreću Wayfair i Angi

U ChatGPT-u pitaš za savjet oko renoviranja kupaonice, i umjesto obične reklame koja te šalje na tuđu stranicu, unutar razgovora ti se otvori jasno označen chat s Angijevim agentom koji te pita za detalje projekta i sam te povezuje s lokalnim majstorom. Upravo to je 16. rujna postao stvaran, testni dio ChatGPT-a. Dva dana kasnije, 18. rujna, Google je Geminiju u Google Workspaceu otvorio izravnu vezu s alatima poput HubSpota i QuickBooksa, a sigurnosni istraživači objavili su da su uz pomoć Claudea probili unutarnje sustave OpenAI-ja za manje od 72 sata.

Krenimo od promjene koja mijenja kako izgleda oglas u ChatGPT-u. OpenAI je 16. rujna počeo testirati takozvane Sponsored Agents, oglase koji umjesto klika na tuđu stranicu otvaraju zaseban, jasno označen razgovor s AI agentom te tvrtke. Wayfair svojim agentom odgovara na detaljna pitanja o namještaju, a Angi povezuje korisnike s lokalnim izvođačima radova, uz agente i za Newegg, Best Buy, Lowe's i VistaPrint. Prema objavi OpenAI-ja, uz to stižu i alati za same oglašivače: HubSpot je prvi CRM partner, a Shopify prvi partner za internetsku trgovinu, pa trgovci u SAD-u već mogu preko Shopify App Storea pokrenuti ChatGPT oglase izravno iz svog kataloga proizvoda. Testiranje je za sada ograničeno na odabrane oglašivače u SAD-u, navodi OpenAI, pa je riječ o najavljenom smjeru, ne o nečemu što sutra vidi svaki korisnik.

Dok OpenAI gradi oglasni prostor, Google širi ono što Gemini vidi na poslu. Prema službenoj objavi Google Workspacea, Gemini se sada preko takozvanog MCP protokola izravno povezuje sa sedam poslovnih sustava: Asanom, Atlassian Rovom, HubSpotom, Intuit Mailchimpom, Intuit QuickBooksom, Mondayem i Salesforceom. U bočnoj traci Docsa, Sheetsa, Slidesa ili Google Chata sad možeš pitati Geminija nešto o statusu zadatka u Asani ili stanju računa u QuickBooksu, bez prebacivanja prozora i kopiranja podataka. Značajka je uključena po zadanim postavkama za korisnike s pristupom Gemini for Workspace, a administratori je mogu isključiti ili ograničiti kroz Admin konzolu.

Treća vijest je upozorenje koliko brzo raste sposobnost AI modela. Tri istraživača sigurnosne tvrtke Hacktron AI, Harsh Jaiswal, Mohan Pedhapati i Rahul Maini, objavili su 18. rujna da su uz pomoć Anthropicovog Claudea probili unutarnje sustave OpenAI-ja, kroz ranjivost u Discourseu, softveru iza OpenAI-jevog razvojnog foruma, i tako dobili pristup zaposleničkim ChatGPT i Codex računima, a preko njih i internom GitHub repozitoriju. Ključan detalj: sa starijim modelom Claude Opus 4.8 exploit je radio samo kad je isključena ASLR zaštita, uobičajena obrana od napada na memoriju, dok je s tek objavljenim Claude Opus 5 model napravio funkcionalan exploit za manje od tri sata, uz ASLR uključen. Istraživanje je dio OpenAI-jevog programa nagrada za prijavljene ranjivosti, OpenAI je obavijesten prije objave i isplatio je 6.500 dolara nagrade.

Što s ovim učiniti danas? Ako u firmi oglašavaš proizvode ili usluge, zapamti ime Sponsored Agents i prati hoće li stići izvan SAD-a, jer razgovor umjesto klika na poveznicu mijenja i kako mjeriš uspjeh oglasa. Ako u Workspaceu koristiš HubSpot, QuickBooks, Asanu ili Monday, otvori Admin konzolu pod Apps, Google Workspace, Gemini for Workspace i provjeri jesu li Third-Party Connectors uključeni, pa isprobaj pitanje Geminiju izravno u Sheetsu umjesto prebacivanja između alata. A ako vodiš bilo kakav forum ili sličan sustav na Discourseu ili sličnom softveru, ovo je razlog da danas provjeriš zakrpe, jer razlika između modela koji ne uspijeva napraviti exploit i onoga koji ga napravi za tri sata pokazala se u jednoj verziji.

Tri različite tvrtke ovaj put pokazuju tri brzine iste promjene, jedna otvara AI kao novi oglasni prostor, druga ga tiho ugrađuje u alate koje već koristiš, a treća podsjeća da sposobnost tih istih alata raste brže nego što stigneš pročitati sljedeću vijest o njoj.